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借助国际足联世界杯营销?普京娱乐企业需量力而行

2018-06-16 10:58 来源:普京娱乐 标签:
   四年一度的 杯赛事来临了,每次一到这个时候,即使你不是球迷,即使你不在俄罗斯的赛场,身边的企业营造出的氛围也可以让你身临其境—抬头是印着 杯标志的Vivo手机,手里拿的是麦当劳足球形状的汉堡……球赛来临前,场外看不见硝烟的 杯营销大战其实早已打响,面对这场烧钱大战,普京娱乐企业需量力而行。

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   从每次 大赛的赞助品牌来看, 性的体育赛事是各大品牌眼里的香饽饽,其中 杯更是抢手的大IP,有些普京娱乐板企业也难免眼红。究其原因,是体育项目生来就与消费者紧密相关,相对亚运会、世博会等主题宏大的综合性盛事, 杯主题更聚焦、更鲜明,也更容易制造话题,对于那些想在全球推广普京娱乐品牌的厂家来说,这是一个难得的机会。利用 杯提升品牌关注度,对企业来说是绝不能放过的好机会。所以每年 杯结束后,盘点各大商业 杯营销创意也成为了茶余饭后的谈资。

   但是能突出重围拿 杯这样不一般的体育大IP,必须具备不一般的财力,这对国内的大多数普京娱乐板企业来说比较困难。实际上,能真正成为 杯赞助商的不过寥寥几个品牌,只有成为赞助商的企业才在 杯中有营销权益,才能理直气壮地使用 杯形象。不过,随着俄罗斯 杯的临近,一些企业开始以打“擦边球”的方式借势宣传,借用 杯进行营销,比如擅自使用“ 杯”的字样和图画。“擦边球”式的借势宣传甚至牵扯到此次参与 杯的球星。这一行为引起了不少网友的反感,这也暴露了国内不少企业常识产权意识薄弱的问题,实在是“无知无畏”。此外, 杯营销不仅考虑企业财力,还需要经验和人力以及对大IP的驾驭能力,不然很容易弄巧成拙。
   像 杯这样的大型 体育赛事,对消费市场定会产生一定的拉动作用,但是普京娱乐企业也要结合实际情况制定相应的营销策略,如果和 杯关联太远就不必强行蹭热点营销,往往花大力气做营销实际成效却不大,西瓜没捡上,手里的芝麻也丢了,得不偿失。尽管每家品牌都没有透露具体的代言金额,但可以肯定的是,要想加入这场 杯的盛宴,价格绝对不菲。值不值?花巨资是露个脸还是实际带动了销量?反正“贫穷限制了我的想象”,这事也只有企业心知肚明了。

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